עיקרון מרכזי שהוביל את פיתוח השפה המותגית היה שלא ניתן לדבר על וידאו בכלים סטטיים. לכן, בנינו לוגו דינמי שמדגיש את המודולריות, הגמישות והורסטיליות של החברה והפתרונות שהיא מספקת.
פיתחנו מערכת אייקונים בתנועה אשר מבטאת את מגוון הורטיקלים של החברה
השפה הצילומית התמקדה באינטראקציה חיובית של אנשים עם כלי וידאו שונים ושילבה אלמנטים גרפיים מהלוגו החדש. כך גם החלפנו את השיח שהיה עד כה על טכנולוגיה, בשיח על חווית המשתמש הייחודית של מוצרי החברה.
