כל הדרכים מובילות למעלה

כדי לצמוח, מותג חייב לדעת לייצר רגש. כדי שזה יקרה, חייבים להתקיים שני שלבים: הראשון הוא אסטרטגיה מדויקת – היכולת לזהות, לזקק וליצור את ההבטחה ואת הסיפור המדויק של המותג. השלב השני – לתרגם את סיפור המותג לשפה בולטת וחזקה, שתהפוך לטביעת האצבע של המותג ותעבור כחוט שני בכל ממשקי המגע עם הקהלים הרלוונטיים, ותייצר להם את התחושה והחוויה הנכונה לאותו מפגש. השפה חייבת לכלול את סט החוקים והעקרונות שיגדירו את גבולות הגזרה של המותג, את מגרש המשחקים שבתוכו אפשר לשחק, להתפתח ולצמוח.

עיצוב הוא עולם רחב, אבל אם נתמקד לרגע – התפקיד שלו הוא לייצר את הרגש הנכון אצל מי שפוגש בו. זה יכול להיות אריזה, ממשק אפליקטיבי, שלט חוצות או כל מדיום אחר. בעיצוב, כמו בפרסום, כדי לייצר רגש אצל הצרכן, חייבים להרגיש את החוויה מנקודת המבט שלו. כדי לגעת במותג, חייבים לצאת מהפרספקטיבה של הסטודיו, להתנסות בו ולהרגיש אותו בסביבה שבה הוא חי: בקניון, בסופר, בשוק, באוטובוס, ברחוב, בנייד, במחשב. בהתאם לתפיסה הזו, פיתחנו מתודולוגיות עבודה לזיקוק ודיוק תהליך היצירה, ביניהן גם improv design – שזכתה להכרה בעולם העיצוב הבינלאומי והעניקה לנו לא מעט גאווה (וכמה נסיעות לחו"ל).

לגרום למישהו לדבר על המותג שלך עם מישהו אחר, זה לעשות פרסום. לעשות את זה בעולם שמוצף בכל רגע נתון באינסוף גירויים, תכנים וריגושים, זה כבר הרבה יתר מורכב ומאתגר. גם אם כבר יש מאחוריך קמפיין אחד ממש מוצלח, או שניים. איך מחזיקים את האש דולקת לאורך זמן? וגם שומרים על שפה מזוהה ומבודלת? למזלכם, אנחנו לא חברת מיתוג קלאסית. הפתרונות שלנו משלבים את עולמות המיתוג והפרסום, מהאסטרטגיה, דרך העיצוב, הטכנולוגיה ועד ניהול לקוח. מהטלויזיה דרך הפרינט, השילוט ועד הדיגיטל והסושיאל.

התמחות נוספת שפיתחנו בשנים האחרונות היא מיתוג לעולם ההייטק, סביבה עם חוקים שונים מכל מה שהכרנו. אם בעולם המיתוג ה"רגיל" השפה היא רגש, בהיי-טק המוצר הוא הלב, השפה פונקציונלית ומדברת על דאטה, מספרים, פיצ'רים ועוד מושגים שלכאורה, אין להן קשר לקריאיטיב. אנחנו מאמינים, שבמוצר מתחבא גם הרגש. פשוט צריך לרדת לעומק המוצר, היכן שכל הסודות והרמזים מתחבאים, גם הלב. מתוך התפיסה הזו פיתחנו את מתודולוגיית Open Heart המצפן שמוביל אותנו בכל תהליך מיתוג להיי-טק.