שם המותג מבטא בעצמו את החיבור בין הפן הפרסונאלי והאנליטי של החברה ומהווה את הבסיס ליצירת לוגו המורכב משני סוגי פונטים המייצגים כל חלק באישיות המותג.
השפה הצילומית מאופיינת על ידי תמונות תקריב של מגוון הלקוחות שזוכים לקבל שירות מותאם אישית.
כצבע ראשי נבחר צהוב המשמש כמדגיש (highlighter), בדומה למוצר ה"שופך אור" על נתוני פעילות החשבון של הלקוחות.
