ישראל בידור הוא מותג הסיקור הכי פופולארי ברשתות החברתיות בישראל (אינסטגרם וטיקטוק). בשנים האחרונות המותג צומח בקצב מטאורי וכובש את הקהל הישראלי (ואת הקהל הצעיר בפרט) תוך שהוא ממציא מחדש את תחום הסיקור בישראל עם תוכן שמייצר שיחה ו-engagement, vibe חיובי ומפרגן, תוכן מקורי, פורמטים חדשים של תוכן, שיקוף של ערכים טובים שאינם מזוהים עם תחום הסיקור של עולם הבידור ויצירת שיח חברתי במגוון נושאים. האתגרים שעמדו בפנינו היה להגדיר את המיצוב ואת הבידול של המותג, לשקף את הערכים הטובים של המותג שמאתגרים את עולם הסיקור והתוכן בישראל ולייצר זהות מותגית שמשקפת "עולם חדש" עם ערכיות טובה מובנית במותג.
בשלב החקירה של המותג והתחום, גילינו פרשנות חדשה לתחום הסיקור והרכילות המזוהה לרוב עם ערכים שליליים. במילים פשוטות, גילינו שאם מסתכלים על ההיסטוריה של האנושות ע"פ יובל נח הררי, היכולת לרכל עזרה למעשה להומו-סאפיאנס לשרוד (תאוריית הרכילות).
"מה שעשתה המהפכה הלשונית, היא אפשרה לבני האדם ממין הומו סאפינס, להתחיל להעביר כמויות גדולות של מידע חברתי אחד על השני באמצעות מילים, וזה מה שאיפשר להומו-סאפינס לחיות בחבורות יותר גדולות ולשרוד" (מתוך הפודקאסט "תולדות האנושות" יובל נוח הררי.
בנוסף, לפי תאוריות רבות בתחום הפסיכולוגיה מבינים שלרכילות יש יתרונות ולא מעט צדדים חיוביים (למשל: רכילות יכולה להיות מפרגנת ולתרום לעיצוב הנורמות החברתיות החיוביות). הגילוי הזה שמגיע בהרמוניה מוחלטת לתפיסת העולם של ישראל בידור היווה בסיס למהות המותג של ישראל בידור "באנו להרים" ולערכים החיובים של המותג. על בסיס האסטרטגיה המותגית שנבחרה בנינו זהות מותגית שמשקפת גם את הקצב והאנרגיה של מותג תוכן עולם חדש וגם את הערכים החיוביים והמרימים של המותג.
במסגרת סדנת OPEN Lab עם צוות ישראל בידור הגדרנו את ההצלחה העתידית של המותג ע"י תרגיל שמדמה נאום זכייה עתידי בפרס ישראל על עשייה חברתית ועיצבנו פיזית את ה"אריזה" הצבעונית והחיובית של המותג באמצעות חומרי יצירה מגוונים. כמו כן הגדרנו את הערכים המובילים של המותג וביניהם, דרך ארץ ואהבת חינם, גיוון diversity, ופרגון.
במסגרת סדנת OPEN Lab עם צוות ישראל בידור הגדרנו את ההצלחה העתידית של המותג ע"י תרגיל שמדמה נאום זכייה עתידי בפרס ישראל על עשייה חברתית ועיצבנו פיזית את ה"אריזה" הצבעונית והחיובית של המותג באמצעות חומרי יצירה מגוונים. כמו כן הגדרנו את הערכים המובילים של המותג וביניהם, דרך ארץ ואהבת חינם, גיוון diversity, ופרגון.
הלוגו הישן של ישראל בידור מייצג את הגנריות של עולם הסיקור, שימוש באלמנט הכוכב הגנרי (סטייל שדרת הכוכבים של הוליווד) ובצבעוניות זהובה חגיגית. לא מעט מותגים בתחום הבידור או סיקור הבידור משתמשים באותם כלים מותגיים.
ההחלטה הראשונה שקיבלנו לגבי הלוגו החדש של המותג היא למקם את שם המותג בשיפוע שמייצר "הרמה" בכיוון עברית ("באנו להרים"). בנוסף בחרנו בטיפוגרפיה שמייצרת זהות כריזמטית, עכשווית ו"מרימה". את סמל הכוכב הגנרי החלפנו בכוכבים (ברבים) ייחודיים עם 4 קרניים מה שמייצר בידול וייחודיות מול הקטגוריה. כמו כן הצבעוניות הקבועה של הלוגו הוגדרה בשחור/לבן, זאת המטרה שיבלוט למול התוכן הצבעוני והמגוון של המותג.
הלוגו הישן של ישראל בידור מייצג את הגנריות של עולם הסיקור, שימוש באלמנט הכוכב הגנרי (סטייל שדרת הכוכבים של הוליווד) ובצבעוניות זהובה חגיגית. לא מעט מותגים בתחום הבידור או סיקור הבידור משתמשים באותם כלים מותגיים.
ההחלטה הראשונה שקיבלנו לגבי הלוגו החדש של המותג היא למקם את שם המותג בשיפוע שמייצר "הרמה" בכיוון עברית ("באנו להרים"). בנוסף בחרנו בטיפוגרפיה שמייצרת זהות כריזמטית, עכשווית ו"מרימה". את סמל הכוכב הגנרי החלפנו בכוכבים (ברבים) ייחודיים עם 4 קרניים מה שמייצר בידול וייחודיות מול הקטגוריה. כמו כן הצבעוניות הקבועה של הלוגו הוגדרה בשחור/לבן, זאת המטרה שיבלוט למול התוכן הצבעוני והמגוון של המותג.
כדי לעשות סדר למול העוקבים ובידול בין סוגי התכנים השונים של ישראל בידור (חדשות מהעולם, טיקטוק, מראיינים וכד'), יצרנו מערכת של לוגואים למותגי המשנה שמבדלת ביניהם ומוסיפה אנרגיה כיפית ומרימה למותג
כדי לעשות סדר למול העוקבים ובידול בין סוגי התכנים השונים של ישראל בידור (חדשות מהעולם, טיקטוק, מראיינים וכד'), יצרנו מערכת של לוגואים למותגי המשנה שמבדלת ביניהם ומוסיפה אנרגיה כיפית ומרימה למותג
כנהוג ברשתות חברתיות, אימוג'ים וסטיקרים הם אחד הכלים המשמעותיים של ישראל בידור, מותג ש"חי" בסטורי ובטיקטוק. הבעיה המרכזית היא שכולם, כולל כולם, משתמשים באותם סטיקרים ואימוג'ים מה שהופך את הכלי הזה ללא מבדל או ייחודי.
אז, חקרנו את המשמעות של "סטיקר" והבנו שזה צריך להיות אחד הכלים המשמעותיים והמבדלים בקונספט המותגי ל ישראל בידור. במסגרת התהליך, יצרנו עבור ישראל בידור שיטה ייחודית לבניית סטיקרים בלעדיים שעושה שימוש בסמל הכוכבים הייחודי שפיתחנו עבור הלוגו החדש. מטרת הסטיקרים היא להרים לנושאי הסיקור, לקהל העוקבים והשיטה המותגית שלהם היא גמישה ואינסופית.
כנהוג ברשתות חברתיות, אימוג'ים וסטיקרים הם אחד הכלים המשמעותיים של ישראל בידור, מותג ש"חי" בסטורי ובטיקטוק. הבעיה המרכזית היא שכולם, כולל כולם, משתמשים באותם סטיקרים ואימוג'ים מה שהופך את הכלי הזה ללא מבדל או ייחודי.
אז, חקרנו את המשמעות של "סטיקר" והבנו שזה צריך להיות אחד הכלים המשמעותיים והמבדלים בקונספט המותגי ל ישראל בידור. במסגרת התהליך, יצרנו עבור ישראל בידור שיטה ייחודית לבניית סטיקרים בלעדיים שעושה שימוש בסמל הכוכבים הייחודי שפיתחנו עבור הלוגו החדש. מטרת הסטיקרים היא להרים לנושאי הסיקור, לקהל העוקבים והשיטה המותגית שלהם היא גמישה ואינסופית.
המותג שדוגל בגיוון diversity וגם מייצר תוכן בנושאים מגוונים, נשען על פלטה צבעונית מגוונת מאוד שמחזקת את הערכים שלו ומאירת עיניים.
המותג שדוגל בגיוון diversity וגם מייצר תוכן בנושאים מגוונים, נשען על פלטה צבעונית מגוונת מאוד שמחזקת את הערכים שלו ומאירת עיניים.
היות שמותגי סיקור משתמשים בדרך כלל באותן התמונות כשהם מסקרים סלבס ותכנים שונים, ברוב המקרים, בפורמטים קטנים כמו סטורי (מובייל) מאוד קשה לייצר בידול ולנכס את התכנים למותג שמפרסם אותם. לכן יצרנו עבור ישראל בידור שיטה אינסופית של גרידים שמנכסים את התוכן אליהם, מה שמייצר למותג בידול וגם מאפשר לו לייצר הרבה תוכן מבלי לשעמם את קהל העוקבים. כמו כן, הגרידים החדשים הם גרידים בתנועה (motion) מה שמייצג את תוכן "עולם חדש" והרבה יותר רלוונטי לרשתות חברתיות
היות שמותגי סיקור משתמשים בדרך כלל באותן התמונות כשהם מסקרים סלבס ותכנים שונים, ברוב המקרים, בפורמטים קטנים כמו סטורי (מובייל) מאוד קשה לייצר בידול ולנכס את התכנים למותג שמפרסם אותם. לכן יצרנו עבור ישראל בידור שיטה אינסופית של גרידים שמנכסים את התוכן אליהם, מה שמייצר למותג בידול וגם מאפשר לו לייצר הרבה תוכן מבלי לשעמם את קהל העוקבים. כמו כן, הגרידים החדשים הם גרידים בתנועה (motion) מה שמייצג את תוכן "עולם חדש" והרבה יותר רלוונטי לרשתות חברתיות
לאורך השנה, ישראל בידור נוהגים ליזום ולהפיק אירועים המייצרים להם תכנים בלעדיים (שמותגים אחרים בקטגוריה לא יכולים לסקר) ומחזקים את החיבור ומערכת היחידים שלהם עם ידוענים, סלבס, מובילי דעה ואושיות רשת. האירוע המרכזי הוא "נבחרי השנה" של ישראל בידור. במסגרת תהילך המיתוג מחדש המחשנו איך השפה המותגית רלוונטית הרבה מעבר לעולמות הדיגיטל והרשתות החברתיות וכיצד היא מספרת את הסיפור המותגי גם באירוע פיזי ודרך אלמנטים של פרינט ומיתוג מוצרים.
לאור ההבנה שישראל בידור הוא מותג סופר פופולארי שצומח במהירות, הבנו שאפשר לייצר לו ערך נוסף שיוצא מגבולות הרשתות החברתיות והאירועים שהוא מפיק. לכן במסגרת הקונספט המותגי פיתחנו עבורו שיטה למיתוג של מוצרים (מותג פרטי) וליצירת שיתופי פעולה עם מותגים תוך זיהוי מידי עם המותג האהוב והנחשק.
לאורך השנה, ישראל בידור נוהגים ליזום ולהפיק אירועים המייצרים להם תכנים בלעדיים (שמותגים אחרים בקטגוריה לא יכולים לסקר) ומחזקים את החיבור ומערכת היחידים שלהם עם ידוענים, סלבס, מובילי דעה ואושיות רשת. האירוע המרכזי הוא "נבחרי השנה" של ישראל בידור. במסגרת תהילך המיתוג מחדש המחשנו איך השפה המותגית רלוונטית הרבה מעבר לעולמות הדיגיטל והרשתות החברתיות וכיצד היא מספרת את הסיפור המותגי גם באירוע פיזי ודרך אלמנטים של פרינט ומיתוג מוצרים.
לאור ההבנה שישראל בידור הוא מותג סופר פופולארי שצומח במהירות, הבנו שאפשר לייצר לו ערך נוסף שיוצא מגבולות הרשתות החברתיות והאירועים שהוא מפיק. לכן במסגרת הקונספט המותגי פיתחנו עבורו שיטה למיתוג של מוצרים (מותג פרטי) וליצירת שיתופי פעולה עם מותגים תוך זיהוי מידי עם המותג האהוב והנחשק.
הלם הלם הלם: מתלמיד ישיבה גיי בארון נהפך דוד סער, כיום בן 25, למלך הרכילות של עולם הבידור, עם יותר עוקבים באינסטגרם מאשר לגופי תקשורת ותיקים וממוסדים. הוא מקפיד להימנע מביקורת, ללטף את הסלבס שהוא מסקר ולתבל בקצת לאומנות. התוצאה: ויראלית
"מההתחלה אמרתי שאני רוצה לבנות פלטפורמה ייחודית שלא הייתה פה.."
פשוט תתקשרו או תשלחו לנו מייל. מעדיפים שנתקשר אליכם? מלאו כאן את הפרטים ושלחו אלינו.
Our team will be happy to meet with you and help you devise the path for solving your challenges.