הגל המזוהה עם המותג ומייצג את עיקרון המפתח שלו – רוגע ואיזון, הופרד מהלוגו והפך להיות מרכז המותג, והאלמנט המאזן של כל התקשורת שלו. בכל האלמנטים העיצוביים והגרידים הפרסומיים הוא בולט במרכז, מהווה סימן היכר ויזואלי ואלמנט המייצג את האיזון, עם הרבה שקט ואויר סביבו.

לוגו

בחינה של הלוגו הקיים העלתה כי הוא משדר דחיסות וצפיפות ויש לנקותו מאלמנטים שונים, כדי להתאימו להבטחה החדשה. כפעולה ראשונה הפרדנו מהלוגו את אלמנט הגל, המתחבר למשמעות המילה Calm. את המילה "סבוקאלם" הפכנו ללוגו נקי ללא קישוטים, כשהאותיות הן כולן ראשיות (עיקרון המשדר סמכותיות במותגי הקוסמטיקה), הפונט רחב ומרוכך יותר והריווחים בין האותיות מעניקים מרחב נשימה.

ערכנו תהליך מקיף של מיפוי ושינוי תפיסת המוצרים. חילקנו את המותג לעולמות תוכן – מוצרי טיפוח לשימוש יומיומי (צבעוניות מבדלת- כחול וטורקיז), מוצרים טיפוליים לעור רגיש ומגורה (צבעוניות מבדלת- לבן, כחול, טורקיז) ופתרונות אנטי-אייג' (צבעוניות מבדלת- שחור וטורקיז). תחת צבעוניות-העל של כל חטיבה, יצרנו סמל נפרד עם אייקון וצבע מבדל לכל בעיית עור בסדרה הטיפולית (קשקשים, הזעה, פיגמנטציה, אקנה ועוד) ולכל שימוש בסדרת הטיפוח היומיומי (קמטים, הגנה מהשמש, לחות וכד').