פרויקט מגורים יוקרתי הממוקם בלב המושבה האמריקאית בתל אביב. היות והאזור כולו היה לקראת תנופת פיתוח, הקונספט המותגי והשיווקי קושר בין ההיסטוריה המפוארת של המקום ובין העתיד המבטיח הצפוי לתושבים הפוטנציאליים.
בהתאם לקונספט, השפה המותגית שוזרת בין עבר לעתיד, ומשלבת בין חומרים ויזואליים מראשית המאה הקודמת לבין שפה עדכנית ומפתיעה המייצגת את המאה הנוכחית.