יד2 בנה עצמו לאורך שנים כאתר ה"לוחות" (classifieds) המוביל בישראל – לדירות, רכבים ומוצרי יד שניה. האתר נהנה מתנועת גולשים מהגדולות בישראל, ונתפס כאמין ויעיל עבור המשתמשים בו.
עם ההתפתחויות הטכנולוגיות והצרכניות של השנים האחרונות עלה הצורך לעדכן את האסטרטגיה העסקית של האתר. עדכון זה כלל מיקוד בתחומי פעילות ספציפיים, מעבר מ"לוח" לאתר שבו ניתן ללוות ולהשלים עסקאות מתחילתן ועד סופן, שדרוג טכנולוגי משמעותי ושילוב AI בליבת הפעילות וכן שינויים במודל העסקי. שינויים משמעותיים אלה העלו את הצורך במיתוג מחדש של החברה – גיבוש סיפור וזהות ויזואלית התואמים את הדרך והחזון של יד2.
חיפשנו סיפור מעטפת ברור, רלבנטי וקל להבנה, שיהיה מחובר ל- DNA של יד2, יהיה רלבנטי לקהלים השונים (צרכנים ועסקים כאחד), ימחיש ויחזק את מובילות המותג, ויתאים לחזון העתיד של החברה. הפתרון יצא מהקהל. הבנו שהמוטיבציה האוניברסלית של משתמשי יד2 באשר הם היא להתקדם בחיים – להיטיב את מצבם הנוכחי, ולפעול כדי לספק צרכים מיידיים ועתידיים שלהם, ושל הקרובים להם. ההשלכה על תפקידו של יד2 היתה אינטואיטיבית ומיידית: התפקיד של יד2 הינו להיות הכח המניע להתקדמות של כל אחד ואחת. המשמעות היא עמוקה: יד2 יכול לעורר לפעולה (ובכך למשוך גם כאלה שאינם בהכרח "בשוק" בנקודת זמן ספציפית), לפרוס מגוון עשיר של הזדמנויות, להנגיש מידע וכלים לקבלת החלטות, להתאים פתרון – לצרכים, ולפשט את התהליך כולו מקצה לקצה, עד ל"סגירת" הטרנסאקציה.
עם יד2 פשוט להתקדם. יד2, כ"טייס המשנה" (co-pilot) שלך במסע, מקנה לך את הבטחון בהחלטה וביישום, ועוזר ליצוק אנרגיה ומעשיות בהתקדמות שלך בחיים. עם ידע מעמיק והיכרות עם הצרכים שלך כלקוח, לצד כמות אדירה של אפשרויות באתר, יד2 יכול לסייע ואף להפתיע במציאת הפתרונות המתאימים לך – ואז לספק לך את הכלים שיקלו עליך בדרך. יד2 עצמה מתקדמת ועושה שימוש בכלים החדשניים והאפקטיביים ביותר – כדי שאת תוכלי להתקדם: לדירה הבאה, לרכב הבא, לעבודה הבאה. תתקדמו.
עם יד2 פשוט להתקדם. יד2, כ"טייס המשנה" (co-pilot) שלך במסע, מקנה לך את הבטחון בהחלטה וביישום, ועוזר ליצוק אנרגיה ומעשיות בהתקדמות שלך בחיים. עם ידע מעמיק והיכרות עם הצרכים שלך כלקוח, לצד כמות אדירה של אפשרויות באתר, יד2 יכול לסייע ואף להפתיע במציאת הפתרונות המתאימים לך – ואז לספק לך את הכלים שיקלו עליך בדרך. יד2 עצמה מתקדמת ועושה שימוש בכלים החדשניים והאפקטיביים ביותר – כדי שאת תוכלי להתקדם: לדירה הבאה, לרכב הבא, לעבודה הבאה. תתקדמו.
הרעיון של הלוגו נולד ישירות מתוך האסטרטגיה: התקדמות. אם ההבטחה של Yad2 היא לעזור לכל אחד ואחת להתקדם לדבר הבא בחיים, הלוגו עצמו מבטא את אותה תנועה. הוא מתרחב קדימה, יוצר תחושה של צעד, דחיפה והאצה, והופך את רעיון ההתקדמות לחלק בלתי נפרד מהזהות הוויזואלית של המותג.
הצורה הדינמית של הלוגו מייצגת את היכולת של Yad2 לסגור את הפער בין רצון לפעולה, בין חיפוש למציאה, בין צורך להזדמנות. בין אם מדובר ברכב הבא, בדירה הבאה, ברהיט, במוצר יד שנייה או בחיית מחמד, Yad2 מאפשר לאנשים להתקדם באופן פשוט, בטוח ונגיש יותר.
מגוון הקטגוריות הרחב של Yad2 מקבל ביטוי בשפה עשירה, גמישה ודינמית, שממחישה את ריבוי האפשרויות באתר ואת הדרך שבה המותג מלווה אנשים בצמתים שונים של החיים. כך הלוגו הופך מאלמנט מזהה בלבד לאלמנט מוביל בשפה, כזה שיכול להתרחב, להשתנות, להגיב לתוכן ולבטא את עולם ההזדמנויות הרחב של Yad2.
במקביל, השפה החדשה שומרת על נכסי המותג המוכרים ומעדכנת אותם לעולם חדש. הצבע הכתום, שמלווה את Yad2 לאורך השנים, קיבל פרשנות דיגיטלית, נועזת ואנרגטית יותר. לצידו נוסף סגול כהה, שמעניק למותג תחושת בגרות, אמון וביטחון, לצד צבעי משנה רכים שמוסיפים אנושיות, חום ונגישות.
התוצאה היא זהות שמחזיקה יחד שני כוחות משלימים: מצד אחד מותג מוביל, מוכר ואמין, ומצד שני מותג גמיש, מתקדם ודינמי, כזה שמתאים לעולם החדש של Yad2 ולתפקידו החדש ככוח שמניע אנשים קדימה.
פשוט תתקשרו או תשלחו לנו מייל. מעדיפים שנתקשר אליכם? מלאו כאן את הפרטים ושלחו אלינו.
Our team will be happy to meet with you and help you devise the path for solving your challenges.