המרכז הישראלי ל-AI לעסקים קטנים

מטרת שלב זה היא להגדיר את יסודות המותג, אשר יהוו את הבסיס לכל ההחלטות הקריאייטיביות בהמשך התהליך.

איסוף מידע ולמידה

• פגישת התנעה.
• 1–2 סשנים אסטרטגיים עם יוני ואריאל (כ־2–3 שעות כל אחד).
• 2–3 ראיונות עומק עם צוות הפיתוח והגורמים המקצועיים.
• למידת המוצרים, שיטת ההטמעה ומודל הפעילות.
• מחקר שוק ומתחרים בארץ ובעולם.

גיבוש טריטוריות למיצוב

על בסיס המחקר והלמידה, נפתח מספר טריטוריות אסטרטגיות אפשריות למיצוב המותג. כל טריטוריה תציע זווית שונה לסיפור המותג, לתפקידו בשוק ולאופן שבו הוא מייצר בידול.

לאחר דיון משותף, נבחר את הטריטוריה שתשמש בסיס להמשך התהליך.

מצגת אסטרטגיית מותג

לאחר בחירת הטריטוריה, נציג את האסטרטגיה המלאה, שתכלול:

• סיפור המותג.
• מיצוב.
• קהלי יעד.
• הצעת הערך.
• ערכי המותג.
• אישיות המותג.

לאחר אישור האסטרטגיה, נצא לתהליך פיתוח שם למותג, אשר ישקף את ערכיו, יבטא את הצעת הערך שלו ויאפשר לו לבלוט בקטגוריה.

התהליך כולל

• הגדרת קריטריונים לפיתוח השם.
• פיתוח מספר כיווני Naming.
• הצגת חלופות נבחרות וההיגיון האסטרטגי שמאחוריהן.
• סבב דיוקים בהתאם למשוב.
• בחירת השם המוביל.

הערה: ההצעה אינה כוללת בדיקות משפטיות, רישום סימני מסחר או רכישת דומיינים. במידת הצורך תבוצע בדיקת זמינות אינטרנטית ראשונית בלבד.

גיבוש קונספט קריאייטיבי

בשלב זה נתרגם את האסטרטגיה ואת שם המותג לשפה חזותית מלאה.

נפתח עד שני כיוונים קריאייטיביים שונים, כאשר כל אחד מהם יכלול:

• לוגו.
• צבעוניות.
• טיפוגרפיה.
• שפה גרפית.
• שפה צילומית.
• אלמנטים גרפיים.

כל אחד מהכיוונים יודגם באמצעות מספר יישומים קונספטואליים:

• עמוד ראשי של המוצר, על בסיס איפיון שיסופק על ידי הלקוח (הדגמה קונספטואלית).
• קונספט לקמפיין ההשקה.
• תעודת מטמיע מוסמך.
• תעודת עסק מוטמע.
• 2–3 שקפים למצגת משקיעים.

ההמחשות המוצגות בשלב זה הן קונספטואליות בלבד ונועדו להמחיש את השפה המותגית.

דיוק ופיתוח הכיוון הנבחר

לאחר הצגת הכיוונים הקריאייטיביים, ייבחר כיוון אחד שיפותח וידויק בהתאם למשובים.

בשלב זה נבצע את כלל ההתאמות והפיתוחים הנדרשים עד לגיבוש שפה מותגית מלאה ומאושרת, שתשמש בסיס ליישום המותג ולבניית ספר המותג.

שלב זה כולל עד שני סבבי משוב.

ספר מותג דיגיטלי המבוסס על פלטפורמת AI, המרכזת את כל נכסי המותג והנחיות השימוש בהם באתר אחד, נגיש ונוח לתפעול. הפלטפורמה מאפשרת עדכון שוטף ופשוט, תוך שמירה על גרסאות עדכניות של הקבצים וההנחיות.

הפלטפורמה תכלול את כל המידע הנדרש לשמירה על אחידות ועקביות המותג, ובהם: אסטרטגיית המותג, הנחיות שימוש בלוגו, מפרט צבעים, הגדרות טיפוגרפיה, שפה צילומית, שפה גרפית, הנחיות ליישום במדיה דיגיטלית, בדפוס ובמרחבים פיזיים ועוד.

בנוסף, הפלטפורמה תאפשר הורדה של כלל קבצי המקור של נכסי המותג, לרבות הלוגו על גרסאותיו, גרידים, תמונות ונכסים נוספים שיפותחו במסגרת הפרויקט.

לאחר השלמת תהליך המיתוג, אנו מציעים להמשיך במסגרת ליווי שוטפת שתתמוך בתהליך ההשקה ובפעילות החברה לאורך שנתה הראשונה. מטרת הליווי היא לאפשר פיתוח מהיר של נכסי המותג, שמירה על שפה עקבית ומתן מענה שוטף לצרכים המשתנים של החברה, ככל שתמשיך לצמוח ולהתפתח.

הליווי כולל עד 100 שעות עבודה חודשיות, שבמסגרתן ניתן יהיה לפתח, בין היתר:

• נכסי השקה ושיווק.
• נקודות המגע המותגיות במוצר.
• חומרים וכלים עבור רשת המטמיעים.
• נכסים לפיתוח עסקי, משקיעים ושותפים.
• הרחבה ויישום שוטף של השפה המותגית.
• ועוד.