המרכז הישראלי ל-AI לעסקים קטנים

מטרת שלב זה היא להגדיר את יסודות המותג, אשר יהוו את הבסיס לכל ההחלטות הקריאייטיביות בהמשך התהליך.

איסוף מידע ולמידה

• פגישת התנעה.
• 1–2 סשנים אסטרטגיים עם יוני ואריאל (כ־2–3 שעות כל אחד).
• 2–3 ראיונות עומק עם צוות הפיתוח והגורמים המקצועיים.
• למידת המוצרים, שיטת ההטמעה ומודל הפעילות.
• מחקר שוק ומתחרים בארץ ובעולם.

גיבוש טריטוריות למיצוב

על בסיס המחקר והלמידה, נפתח מספר טריטוריות אסטרטגיות אפשריות למיצוב המותג. כל טריטוריה תציע זווית שונה לסיפור המותג, לתפקידו בשוק ולאופן שבו הוא מייצר בידול.

לאחר דיון משותף, נבחר את הטריטוריה שתשמש בסיס להמשך התהליך.

מצגת אסטרטגיית מותג

לאחר בחירת הטריטוריה, נציג את האסטרטגיה המלאה, שתכלול:

• סיפור המותג.
• מיצוב.
• קהלי יעד.
• הצעת הערך.
• ערכי המותג.
• אישיות המותג.

פיתוח שם המותג (Naming)

לאחר אישור האסטרטגיה, נצא לתהליך פיתוח שם למותג, אשר ישקף את ערכיו, יבטא את הצעת הערך שלו ויאפשר לו לבלוט בקטגוריה. התהליך כולל:

• הגדרת קריטריונים לפיתוח השם.
• פיתוח מספר כיווני Naming.
• הצגת חלופות נבחרות וההיגיון האסטרטגי שמאחוריהן.
• סבב דיוקים בהתאם למשוב.
• בחירת השם המוביל.

הערה: ההצעה אינה כוללת בדיקות משפטיות, רישום סימני מסחר או רכישת דומיינים. במידת הצורך תבוצע בדיקת זמינות אינטרנטית ראשונית בלבד.

גיבוש קונספט קריאייטיבי

בשלב זה נתרגם את האסטרטגיה ואת שם המותג לשפה חזותית מלאה.

נפתח עד שני כיוונים קריאייטיביים שונים, כאשר כל אחד מהם יכלול:

• לוגו.
• צבעוניות.
• טיפוגרפיה.
• שפה גרפית.
• שפה צילומית.
• אלמנטים גרפיים.

כל אחד מהכיוונים יודגם באמצעות מספר יישומים קונספטואליים:

• עמוד ראשי של המוצר, על בסיס איפיון שיסופק על ידי הלקוח (הדגמה קונספטואלית).
• תעודת מטמיע מוסמך.
• תעודת עסק מוטמע.
• 2–3 שקפים למצגת משקיעים.

ההמחשות המוצגות בשלב זה הן קונספטואליות בלבד ונועדו להמחיש את השפה המותגית.

דיוק ופיתוח הכיוון הנבחר

לאחר הצגת הכיוונים הקריאייטיביים, ייבחר כיוון אחד שיפותח וידויק בהתאם למשובים.

בשלב זה נבצע את כלל ההתאמות והפיתוחים הנדרשים עד לגיבוש שפה מותגית מלאה ומאושרת, שתשמש בסיס ליישום המותג.

שלב זה כולל עד שני סבבי משוב.

הערה: בניית ספר מותג תיעשה בהתאם לצורך ולמועד שיתאים, במסגרת הליווי השוטף.

לאחר השלמת תהליך המיתוג, אנו מציעים להמשיך במסגרת ליווי שוטף שיתמוך בתהליך ההשקה ובפעילות החברה, וכולל שני רכיבים: ליווי פרסום וניהול סושיאל ותוכן דיגיטלי.

ליווי פרסום

ליווי פרסום מותאם אישית על פי הצורך, ויכול לכלול:

• ניהול לקוח: ליווי הפעילות המותגית והפרסומית, ניהול פרויקטים וקמפיינים במדיות השונות.
• אסטרטגיה: פיתוח אסטרטגיה תקשורתית בהתאם לתקציב ולצרכים השיווקיים.
• קריאייטיב: פיתוח קמפיינים לאורך השנה לפי הצרכים שהוגדרו.
• קופי ורעיונאות: שירותי קופירייטינג לקמפיינים ולפעילות השוטפת, כולל רעיונות לקידום בנקודות מגע שונות.
• ישיבת מותג תקופתית: סקירה ודיון בעבודה שוטפת ויוזמות חדשות.
• Brand Keepers: ליווי בעבודה מול ספקים חיצוניים (הפקות, צילום, דפוס).
• עיצוב: עיצוב אלמנטים שיווקיים לפעילות הפיזית והדיגיטלית.
• רכש מדיה ע”י OPEN: אסטרטגיית מדיה בדיגיטל בהתאם לקהלים ומטרות, דוחות ביצוע.

ניהול סושיאל ותוכן דיגיטלי

ניהול שוטף של נכסי הסושיאל של המותג בלינקדאין ובאינסטגרם. הליווי כולל:

• חודש ראשון – אסטרטגיה והקמה: איפיון עמודי התוכן, המסרים המרכזיים והטון לכל פלטפורמה, תכנון הפעילות ובניית טמפלייטים לפורמטים הקבועים.
• גאנט תוכן חודשי: תכנון נושאים, מועדי פרסום ואישור תכנים מול הלקוח.
• פוסטים: כתיבה, עיצוב ופרסום של עד 6 פוסטים בחודש, מותאמים לכל פלטפורמה.
• תפעול שוטף: העלאת תכנים, תזמון פרסומים ובקרת איכות.
• דוח חודשי: נתוני חשיפה, מעורבות וביצועים, לצד המלצות להמשך הפעילות.

הפקת התכנים השוטפת תחל בחודש השני של הליווי, לאחר אישור האסטרטגיה והטמפלייטים.

הערות: מענה גולשים (תגובות והודעות פרטיות), תקציבי מדיה, קידום ממומן, הפקות מיוחדות, שירותי צילום ועריכת וידאו על ידי ספק חיצוני ועבודה מול משפיענים ויוצרי תוכן – אינם כלולים בהצעה ויתומחרו בנפרד ככל שיידרשו. ההצעה כוללת עד 4 ימי צילום לאורך תקופת הליווי, על ידי צוות הסושיאל שלנו.