ההשראה לקונספט המותגי נובעת מהמקום הכי ישראלי שיש שנקשר בפירות ובטבע ישראלי – השוק. על בסיס הקונספט פותחה שפה המשלבת בין פירות אמיתיים ובין לוח וטיפוגרפיה המדמים כתיבה בגיר, בדומה ללוחות בהם נעשה שימוש בשווקים. השפה המילולית, קלילה, ישירה ובעלת הומור. מתוך הגשה הזאת עדכנו את הלוגו ההיסטורי של פריגת תוך שמירה על הצבעוניות המזוהה שלו, הפונט הייעודי שעוצב עגלגל, פשוט ובגובה העיניים.
