TNX

TNX (בעבר "ערכותי") היא רשת דוכנים למכירת מתנות מבית ארגון "שכולו טוב", שחרת על דגלו את נושא השיקום התעסוקתי והחברתי של מתמודדי הנפש. מתמודדי הנפש שמועסקים ב-TNX מתפקדים כמוכרנים לכל דבר, כאשר עבודתם היא חלק מתהליך השיקום שמאפשר להם לנהל חיים נורמליים בהמשך להשתלב בשוק העבודה בעולם האמתי. חברנו ל-TNX במטרה להפוך אותה מרשת של עמותה, לרשת שמציעה מתנות שוות ולגבש עבורה סיפור מותגי אותנטי וברור שיתקשר נאמנה את המהות שלה ויסיע להפוך אותה ליעד נחשק לרכישת מתנות.

המיצוב שגובש עבור TNX, מתנות קטנות עם ערך מוסף, מסייע להגדיר באופן ברור את המוצרים שנמכרים בה, שהם בעצם תוצרת יד של מתמודדי נפש שמועסקים במיזמים האחרים של "שכולו טוב". אחד האספקטים הבולטים והמשמעותיים ביותר ב-TNX הוא החיבורים שהיא יוצרת בין גורמים שונים שלרוב לא מתחברים בטבעיות: בין המיינסטרים לחריג, בין עולם של עמותות והעולם המסחרי, בין עסקים לשיקום, בין מתנות שוות למחירים נגישים ובין עבודת יד לאנשים אמתיים. לכן, היה זה טבעי להגדיר את מהות המותג כ-"חיבורים מפתיעים" שמשקפת באופן אותנטי את פועלה של הרשת.

הקונספט המותגי שפיתחנו עבור TNX נובע ממהות המותג ובא לי די ביטוי בשימוש ביצירות של המתמודדים שנוצרו בסדנאות ייחודיות שערכנו יחד איתם, בהן התבקשו להעביר בצבע ובצורה את התחושות שהם חווים בזמן העבודה ב-TNX. מכל יצירה תומצתו אנרגיה צורנית, צבעים וקומפוזיציה כללית, שיצרה צורות ושילובים מפתיעים שלא היו נוצרים בשום דרך אחרת. הפלטה הצבעונית נשארה פתוחה מתוך החלטה עיצובית, כך שמערך המוצרים הכולל משדר שמחה, כיף ויצירתיות.