פרוייקט מגורים ייחודי בלוקיישן מרכזי ונחשק בלב תל אביב, רחוב אלנבי 99, שכלל דירות קטנות להשכרה לקהל צעיר ואורבאני שאוהב את הקצב של תל אביב.
הקונספט המותגי, The 99 project, לוקח בעלות על החוויה התל אביבית המוכרת, התוססת והמגוונת באמצעות סימון של 99 נקודות חמות סביב הפרוייקט בקטגוריות שונות (בתי קפה, מסעדות, ברים, אופנה ותרבות)